后疫情时代，小萌希奥缘何能做到逆势增长？

目前,随着新冠疫情在境内得到有效控制,我国形势趋于转好,已逐步进入后疫情时代。但随着新冠全球大爆发和此前国内疫情的遗留影响,可见在相当长的一段时间内,对各大品牌都是一个严峻的考验。在后疫情阶段,品牌们能否转“危”为“机”?

万事都有硬币的两面,对很多品牌而言短中期影响相当大,一些毫无竞争力的品牌难以为继,消失于时代,但此次疫情中却依然有品牌逆势破局,越战越勇,来自加拿大的母婴品牌Cute Seal小萌希奥就是其中之一。 

品质源于专业 口碑铸就品牌

可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”这就是品牌的魅力,品牌代表着品质和品位的保证,是一家公司最为珍贵的无形资产。Cute Seal小萌希奥自进军国内市场后,一直以专业的态度,从品质出发,坚持只生产优质的母婴用品,得到广大母婴消费者的高度认可。

以小萌希奥的王牌产品纸尿裤为例,小萌希奥精选优质进口材料——美国惠好原生木浆,日本住友三代全芯体,日本三大雅吸水高分子供应商,美国富乐粘合剂,韩国晓星橡筋,台湾上登亲水面层,力求卓越品质。此外小萌希奥在国内斥资2.5亿、总建筑面积为7万平方米的工厂于2018年7月就已竣工投产了,工厂拥有30多名产品技术开发人员以及具有丰富生产经验高素质的员工团队,12 条先进的全自动化的纸尿裤、拉拉裤生产线,并集智能化全自动生产设备、多功能研发中心、食品级净化车间、自动化仓储系统于一体。每月产值约3亿元,每日可处理2千万订单量的纸尿裤输出,真正的达到了“秒生产、秒发货”。

为了进一步品质研发升级,小萌希奥还投入巨资2000多万建立纸尿裤智能实验室,这种专业的态度和认真的架势,堪称纸尿裤业界良心。

一分耕耘,一分收获,小萌希奥用户口碑持续升温发酵,良好的品牌形象形成强大的品牌抗风险能力,哪怕在疫情最为严重的时间,小萌希奥的业绩依然有增无减。

线下经济受阻碍 小萌希奥成新宠

此次疫情对线下实体经济造成重创的同时也给了线上电商提供了机会。根据大数据显示,因为疫情的原因,全国严格控制人流、防止人群聚集、减少人员流动,线上购物成了大部分居民的首选。尽管社交电商在国内早已起步,但疫情防控还是带来了流量的激增。当然,在疫情防控初期,配送资源紧张也成为社交电商面临的重大挑战。不过随着疫情逐渐平息,物流不再成为一个难题。

对于很多家庭而言,小萌希奥在不同程度上带给他们惊喜。第一是小萌希奥在初期防疫物资匮乏时,勇于承担社会责任,积极复工复产,转产口罩、消毒喷雾、消毒凝胶等抗疫必备用品,缓解了他们的燃眉之急,守卫了他们的生活安全。第二是小萌希奥产品的优质改变了他们的消费习惯,对高品质母婴用品的需求有所提升。相对于普通纸尿裤,小萌希奥无论是品质和颜值都更胜一筹。第三就是越来越多的人选择加入小萌希奥,由于此次疫情的冲击,许多行业和企业均出现了停产、减产,乃至倒闭的情况。哪怕是母婴必需品的纸尿裤市场,也出现了很多由于原材料供不应求全面涨价而倒闭的中小品牌,但是小萌希奥做为业界佼佼者,不仅在市场占有率上不降反升,乃至在公司团队上依然保持着高速扩容。

不忘初心,方得始终

小萌希奥自2016年进驻国内后,一直热衷于公益活动,为社会贡献爱心,是小萌的初心。从2017年的诗巴丹“马布海洋日”公益活动到2020年的百万物资捐赠武汉疫区医院爱心举动,小萌希奥诠释着何为品牌的担当与爱心,这也是小萌希奥能在疫情冲击的大环境中逆势崛起的重要因素之一。

我为人人,人人为我,现今品牌的竞争,不仅仅局限于产品及服务,品牌文化、品牌形象、社会责任等软实力也逐渐成为消费者考量的一个重点,深耕公益事业的品牌溢价力及内生力将会越来越得到体现。